LE NAMING
Un nom. Pour quoi faire ?
Le nom est le premier et le plus important attribut de votre produit/service.
- Il l’identifie et le définit de façon immédiate,
- Il permet d’en appréhender le contenu et le positionnement,
- Il le distingue des autres, il le rend unique,
- Il est son vecteur naturel de communication.
Il est son image parfaite, son essence, … son ADN.
Le bon nom
Par essence, la notion de « bon nom » est difficile à établir. Néanmoins, il existe quelques critères fondamentaux. Pour prétendre devenir un bon nom, le candidat doit satisfaire à plusieurs conditions et éviter les écueils. Il doit notamment :
- répondre au cahier des charges préalablement défini,
- être facilement prononçable,
- être aisément mémorisable,
- être acceptable dans d’autres langues ou cultures. Il n’est pas un mot grossier, une injure ou une évocation négative dans une langue étrangère.
- et bien sûr, être juridiquement disponible.
Assurer l’efficacité du processus qui va de l’élaboration du brief au dépôt de la marque est la vocation du naming.
J'aime / J'aime pas
Le fameux critère du « j’aime / j’aime pas » appelé aussi « note de coeur » symbolise l’irruption du subjectif dans la démarche de naming. Il y occupe une place certes, légitime mais attention à son usage. Il ne doit servir qu’à départager les finalistes en fin de processus.
Ma démarche
L’atelier Des Noms adopte une démarche claire, un véritable parti pris : les noms que je vous propose sont exclusivement le fruit d’une réflexion humaine. Celle-ci se nourrit de tous ce que nos sens peuvent nous apporter : toucher, écouter, sentir, observer et goûter la vie.
Mon processus de création ne recourt à aucune base de données, aucun algorithme ou autre autre automatisation.
Mes propositions sont composées d’un ingrédient unique : le jus de cerveau !
Et l'IA ?
Les performances de l’Intelligence Artificielle en font un potentiel assistant précieux et rapide pour collecter et mettre en forme des données. Pour autant, ses capacités ne lui permettent pas d’assurer le processus de création d’une marque qui permet de se distinguer des autres, ce qui est précisément la vocation du naming.
En conclusion, l’IA est un assistant efficace qui peut faire gagner du temps mais le créatif, c’est l’humain !